上海汽车:刺激销量的自主品牌业务

五菱,宝骏,Roewe,MG品牌战略,海外动向

2016/02/14

概 要

上海汽車の販売台数    上海汽车集团是中国最大的生产乘用车/商用车的汽车整车厂。旗下乘用车整车厂包括,与VW合资的上汽VW,与GM合资的上汽GM,以及生产上海汽车的自主品牌车车型的上汽GM五菱(五菱,宝骏品牌),上汽乘用车(MG,Roewe品牌)等。本报告将聚焦上海汽车的乘用车自主品牌业务进行报道。


    上海汽车集团2015年的销量为586万辆,较去年同比增长5%。2016年预计销售目标640万-650万辆。上汽GM,上汽VW的销量增速放缓,自主品牌销量增加,2015年自主品牌销量同比增长12%达198万辆。

    宝骏品牌方面MPV宝骏730和SUV宝骏560热卖,2015年销售了50万辆,相当于2014年的2.8倍。MG品牌的SUV MG GS也同样畅销,销售7.2万辆同比增长31.1%。


    上海汽车在自主品牌业务方面,由与海外品牌的竞争日趋激烈,在中国市场则采取投放畅销车型SUV/MPV,引入新型动力总成等措施,采取品牌差別化战略。

    此外,随着在中国销量的增加,上汽也扩大了对新能源车的投资。并于2015年发布了,到2020年将实现投资200亿元人民币,自主品牌新能源车将年销20万辆的计划。

    上汽同时也在推进海外布局,计划在印度尼西亚、泰国建新厂。将与GM共同开发立足中国销往巴西,印度,墨西哥的车型。。

上海汽车集团旗下的乘用车整车厂

上汽GM五菱     GM和广西汽车的合资公司。生产五菱、宝骏品牌的乘用车与部分商用车。乘用车以廉价的MPV和交叉型乘用车为主。
上汽乘用车     主要生产Roewe(荣威),MG(名爵)的品牌车。共同以三厢车系为中心进行销售,以海外品牌为竞争对手。
上汽大通汽车    生产MAXUS(大通)品牌车。生产MPV和其他小型巴士。旧称:上海商用车。
上汽GM    与GM的合资公司。
上汽VW    与VW的合资公司。

上海汽车集团的销量(工厂出货量)

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
乘用车 上海汽车自主品牌 580,478 1,006,939 1,218,204 1,309,785 1,492,918 1,655,695 1,771,467 1,983,728
上汽GM 444,756 708,356 1,012,057 1,185,585 1,363,532 1,542,558 1,723,939 1,724,976
上汽VW 490,087 728,238 1,001,357 1,165,827 1,280,008 1,525,008 1,725,006 1,805,633
乘用车计 1,515,321 2,443,533 3,231,618 3,661,197 4,136,458 4,723,261 5,220,412 5,514,337
商用车 163,148 201,924 249,022 234,548 294,950 350,077 363,287 349,160
总计 1,678,469 2,645,457 3,480,640 3,895,745 4,431,408 5,073,338 5,583,699 5,863,497

 (资料:MarkLines数据库)

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