福特:维持业绩增涨,投放多款新车型

重型皮卡F-150挑战铝制车身化、穆拉利卸任CEO

2014/07/01

概 要

Fordの自動車部門の税引前利益
Fordの販売台数予測

收益依靠北美

  北美的汽车产业由于北美经济快速增长改善消费心理、置换需求及颇具魅力的激励措施等积极因素,呈现强势复苏。福特从北美市场获得较多利润,2013年的合并税前利润86亿美元中多数来自北美市场。

全球投放23款新车型
  2014年,福特将向全球市场投放23款新车型或微改车型,大幅更新产品阵容。其中北美市场投放16款,包括收益支柱-重型皮卡F-150、全尺寸商用厢型车Transit、作为扩大林肯品牌销量的杀手锏被寄予厚望的小型SUV“ MKC”、运动型Mustang等。中国将通过中国市场专用车型Escort进一步扩大销量。

由于产品阵容更新,2014年收益微减

  产品阵容的更新将在今后数年内提高其竞争力,但车型转换使工厂休整时间增加,增长停滞,且需要花费市场投放费用,因此2014年的合并税前利润预计低于2013年,为70~80亿美元。

扩大中国及印度的销量

  福特判断今后最具发展潜力的市场为亚洲市场。据LMC Automotive公司预测,福特轻型车的全球销量将继续增加,2017年预计可达700万台。其中多数或将通过亚太,特别是中国及印度市场的销量增加实现。


相关报告
福特2013年通过“One Ford”战略维持良好的局面(2014年3月)
福特的中国业务:2015年形成160万台的生产体制(2014年3月)

福特在车展中的展出采访
2014年底特律车展:大胆改良并投放F-150
2014年北京车展:Escort、Lincoln MKX 概念车


2014年7月1日穆拉利卸任,COO马克菲尔兹接任CEO

  继通用1月更换CEO后,福特也于2014年5月1日宣布穆拉利将于7月1日卸任CEO。

福特CEO更换

艾伦-穆拉利

(Alan Mulally)
CEO卸任
  2014年5月1日,福特宣布艾伦-穆拉利将于7月1日卸任CEO一职。穆拉利自2006年9月起就任CEO长达8年,推进的“One Ford”战略成为福特复苏及前进的原动力。
继任者为马克-菲尔兹
(Mark Fields)COO
  新CEO菲尔兹1989年加入福特,历任南美业务的Ford Argentina总经理、日本马自达总经理等职位后,2005年升为负责美国业务的高级副总经理,2012年12月起就任COO。现年53岁的菲尔兹经验丰富,将继续穆拉利CEO的路线,并实现顺利交接。

出处:2014年5月1日福特公告

 

 



全球投放23款新车型,北美投放16款新车型

  2014年福特将向全球市场投放23款新车型或微改车型,大幅更新产品阵容。其中北美市场投放16款,包括收益支柱-重型皮卡F-150、全尺寸商用厢型车Transit、运动型Mustang、作为扩大林肯品牌销量的杀手锏被寄予厚望的小型SUV“ MKC”等。

 

Ford F-150 Lincoln MKC
Ford F-150 (2014年底特律车展) Lincoln MKC (2014年底特律车展)

 

2014~2015年投放的主要车型概要

车型 概要 
2014 Ford F-150   2014年1月底特律车展上展出采用铝制车身面板的新车型。2014年底投产,作为2015款车型发售。
Ford Transit   全尺寸商用厢型车。Ford E系列的后继车型。计划2014年夏季上市,在世界各地销售。
Ford Grand Tourneo Connect / Tourneo Connect (Transit Connect)   计划2014年中期上市。在西班牙Valencia工厂生产的全球紧凑型厢型车/旅行车。拥有7人座的Grand Tourneo Connect和5人座的Tourneo Connect。北美车型叫做Transit Connect。
Ford Tourneo Courier

  5人座小型MPV。计划2014年中期在欧洲上市。

Ford EcoSport   基于Fiesta打造的小型SUV。由Ford Brazil开发。在南美、印度、泰国、中国销售。2014年春季投放欧洲市场。
Ford Escort   2013年上海车展上作为中国市场的概念车展出。2014年北京车展上展出实车。计划2014年作为中国市场专用车型发售。
Ford Mondeo   新型Mondeo (北美名:Fusion) 计划2014年在欧洲上市。同时设定HV及PHV车型。
Ford Mustang   迎来50周岁生日的跑车Mustang计划2014年底发售2015款车型。
Lincoln MKC   小型跨界车。概念车于2013年底特律车展上首次亮相。2014年第2季度上市。
2015 Ford F-Series Super Duty   原先为F-150的版本之一,1999款起作为拥有独自车身的Super Duty脱离F系列独立。拥有F250/F350/F450。
Ford Edge   中型SUV。2015年第1季度全面改良。新车型还计划在欧洲、南美、亚洲销售。中国市场还设有3排座椅车型。在加拿大的Oakville工厂生产。
Ford Taurus   大型三厢车。计划2015年上半年全面改良。
Ford Fiesta   全球车型的次级紧凑车。北美车型在墨西哥的Cuautitlan工厂生产。2014款车型开始销售选配1.0L 3缸EcoBoost发动机和标配1.6L 4缸EcoBoost发动机的高性能版本ST。
Lincoln MKX   中型跨界车。Ford Edge的姐妹车型。计划2015年上半年全面改良后作为2016款车型发售。
Linclon MKS   全尺寸豪华三厢车。林肯的旗舰车型、Taurus的姐妹车型。新款开始在Flat Rock工厂生产。
Lincoln Sport Coupe   据悉,将以林肯品牌发售基于Mustang开发的轿跑,细节尚未公布。

出处:Ford Media Release, INOVEV, MarkLines

 

 



支柱车型F-150变更为铝制车身

  福特为了达成2025年的CAFE(企业平均燃效)标准,正在推进小排量涡轮汽油发动机、9速/8速节能型自动变速器、怠速停止机构、停缸装置等技术的使用。但福特认为要想达成CAFE标准,需要对重型皮卡的燃效进行改善。尽管2014年底投放的新型F-150中仅车架还为钢制,但福特仍在1月底特律车展中宣布将推动车身的铝制化。

铝制车身化的优缺点

铝制车身化的优点 ・减轻700磅
・通过燃效提高、车身轻量化及其他燃效改善手段,新型F-150的高速工况燃效超过30mpg
・牵引力及最大载货量增加
铝制车身的缺点及风险 ・成本增加,据Automotive News 2014年1月20日报道,由钢板变更为铝板后,每台车的成本增加约1,000美元
・存在汽车修理工厂铝粉尘爆炸的风险及与铁接触后发生电解腐蚀的风险
・对策:使用从顶棚到地面的帘子或墙壁隔离铝制车身的修理区域。辅助工具也使用铝制车身专用的工具

(注) 福特与位于伊利诺伊州Hoffman Estates的修理技术培训公益组织I-CAR(the Inter-Industry Conference on Auto Collision Repair) 合作,担负每家经销店1个修理人员的培训费用。此外还存在高额的铝制零部件促使车辆保险金额上涨的担忧。对此,福特正致力于零部件的划分管理等措施,以便于维修、控制费用。

 

通用与克莱斯勒对铝制车身化的态度

通用 ・通用没有选择皮卡的铝制化。新型中型皮卡Chevrolet Colorado和GMC Canyon将于2014年秋季投放,此举被视为与F-150车身铝制化对抗的措施。据悉,新型Colorado和Canyon的重量将比重型皮卡轻900~1,200磅。
・此外,通用拥有铝板的焊接专利技术,无需铆接,也在考虑推进车身的铝制化。
克莱斯勒 ・新型F-150的铝制车身化被评价为达成2025年CAFE标准的重要一步。
・但Marchionne CEO认为投入与产出未必合算,因此若福特成功,将马上跟上
・克莱斯勒计划首先在SUV上实施车身的铝制化,而非重型皮卡

出处:2014年1月20日、2月17日、5月5日Automotive News、6月10日The Detroit News

 

 



品质问题及召回费用增加

  通用自2014年2月因点火开关缺陷进行召回以来,几乎每周都宣布召回。福特召回的规模及频率尽管不像通用一样,但也进行了大规模的召回。

主要召回及召回费用追加

由于4处缺陷召回140万台车   2014年5月29日,福特由于4处缺陷召回约140万台车。
  第1项召回源于扭矩传感器缺陷造成的动力转向失效。召回对象为Ford Escape和Mercury Mariner,北美召回915,216台。
  第2项召回也为动力转向缺陷。召回对象为Ford Explorer,北美召回195,527台。
  第3项召回为车牌灯缺陷,腐蚀后可能发生火灾。召回对象为Ford Taurus,北美召回196,639台。
  第4项召回为地毯缺陷。召回对象为Ford Fusion、Mercury Milan、Lincoln Zephyer、Lincoln MKZ,北美召回82,579台。
Ford Escape由于2处缺陷召回70万台   2014年5月9日,福特由于2处缺陷,对小型SUV Escape实施召回。
  第1处缺陷内容为翻车碰撞时安全气囊不打开,问题出自软件。召回对象为627,275台Escape和65,192台C-Max。
  第2处缺陷内容为外侧门把手不能正常关闭。召回对象为692,744台Escape。
  Ford Escape是美国市场继F系列和Fusion之后,销量第3的车型。加上此次的2项召回,关于现行车的召回已达10次。

召回费用的追加

  第1季度召回费用增至4亿美元,准备金也累计增加。
  因此,北美的税前利润大幅减少(由2,392百万同比减少37.3%至1,500百万美元)、车辆整体也大幅减少(由2,146百万美元减少35.6%至1,381百万美元)。

出处:福特公告、5月9日、6月29日、第1季度财报

 

车载信息娱乐系统的缺陷对策

SYNC的软件变更为BlackBerry   据2月25日报道,福特自下一代车载信息娱乐系统开始,软件供应商将由微软切换为BlackBerry。
  福特先于其他公司,将带免提语音识别功能的信息娱乐系统“SYNC”作为卖点,进行销售。由于宣传到位,销量增加。但对于其操作性的不满及发生的众多不良,成本降低福特品质水准的重要原因。根据Consumer Reports的2013年10月信赖性调查显示,28大品牌中福特排名第26、林肯排名第28。
  福特期望通过变更软件供应商,提高商品SYNC的软件信赖性。BlackBerry的QNX软件系统目前搭载于宝马和奥迪车,此外还用于美军无人机及核电站。

 

 



林肯品牌重生

  林肯品牌2014年1~5月的全球销量同比增长19.7%达42,432台。5月投放被寄予厚望的小型跨界车MKC,销量有望进一步增长。

  但其销量仅为凯迪拉克的一半以下、雷克萨斯的4分之1、高级品牌榜首-宝马的15分之1。

 

高级品牌车在全球59个国家的销量动态

高級車の世界9カ国販売推移  重塑林肯品牌需要增加其作为全球品牌的销售国家,并尽快扩大产品阵容,实现可与其主要竞争品牌抗衡的规模。

  目前,林肯仅在北美、挪威、韩国、沙特阿拉伯、UAE等市场销售,销售国家较少。2014年开始在较大的高级车市场-中国销售,但仅销售高关税的进口整车。而宝马、奥迪、梅赛德斯奔驰正在扩大本地生产,凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪也在准备本地生产,因此别说缩小差距,林肯与上述品牌的差距还在继续扩大。

  此外,林肯的车型数量目前仅有7款,若想达到该品牌30~40万台的年销量目标,需要增加至15款左右。


 



2014年投资生产的3个工厂

  2014年,福特的2个中国工厂、1个巴西工厂,共计3个工厂将投产。

福特2014年投产的新工厂

长安福特
重庆变速器工厂
・这是福特在亚太地区的首个变速器工厂,2014年6月投产
・占地面积7.5万平方米,初期产能为40万台。首先生产2款变速器,为Focus、Kuga、Mondeo、Escort配套。
・新工厂的投产创造了1,200个就业岗位。
长安福特、
重庆第3工厂
・这是继重庆第1工厂、第2工厂之后,长安福特的第3个乘用车工厂。
・目前仍处于建设中,计划2014年下半年投产。
・年产能为30万台。重庆工厂整体的年产能约为90万台。
・此外,福特在杭州的新工厂也在建设中,预计2015年竣工。
巴西卡玛萨里的发动机工厂 ・巴西东北部Bahia州Camacari市的发动机新工厂启动
・4月开始生产
・年产能为21万台、生产1.0L3缸柔性发动机“TiVCT Flex Fuel”
・投资额为4亿雷亚尔。雇用300名员工

 

 



LMC Automotive 销量预测:福特的全球销量2017年将增至700万台

(LMC Automotive公司预测, 2014年5月)

  2013年福特在全球53个国家的轻型车销量同比增加10.3%至575万。增加的销量中多数来自快速增长近60%的中国市场。除Focus热销外,Kuga和EcoSport等新车型的投放也推动了销量增加。

  2013年美国销量同比增加11%至246万台。LMC Automotive表示,“北美销量的增加得益于市场对F系列(销量增加超过17%)等重型皮卡的强劲需求”。

  据2014年5月的LMC Automotive预测,今后福特的轻型车销量将继续增加,2017年在全球53个国家的销量将达到705万台。

  增长份额的多数将通过亚洲,特别是中国和印度的销量增长实现。但前提是改善地区品牌认知度和投放新车型。长期顾虑为出售由阿斯顿·马丁、捷豹、路虎、沃尔沃等构成的豪华车集团后,没有了可提高收益的全球高级品牌。

福特轻型车在全球53个国家的分品牌销量预测

(台)
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total 5,191,624 5,215,703 5,753,087 6,065,391 6,509,190 6,772,407 7,051,946
USA
  Ford
  Lincoln
  Mercury
2,119,669
2,033,778
85,643
248
2,217,197
2,135,047
82,150
0
2,455,179
2,373,485
81,694
0
2,543,445
2,426,943
116,502
0
2,664,998
2,534,906
130,092
0
2,637,224
2,509,284
127,940
0
2,656,338
2,530,562
125,776
0
China
  Ford
  Lincoln
381,509
380,715
794
483,754
482,870
884
769,754
768,963
791
907,041
903,804
3,237
973,503
964,744
8,759
1,080,039
1,070,109
9,930
1,167,964
1,156,935
11,029
UK
  Ford
337,501
337,501
347,168
347,168
381,686
381,686
399,328
399,328
397,639
397,639
424,508
424,508
421,536
421,536
Brazil
  Ford
  Troller
318,864
317,590
1,274
325,921
324,865
1,056
336,122
334,977
1,145
363,987
362,762
1,225
377,382
376,110
1,272
388,218
386,893
1,325
391,071
389,705
1,366
Canada
  Ford
  Lincoln
272,043
263,871
8,172
274,010
267,870
6,140
280,293
274,479
5,814
287,039
278,741
8,298
290,944
280,923
10,021
290,579
280,386
10,193
288,636
278,274
10,362
Germany
  Ford
257,056
257,056
228,955
228,955
223,654
223,654
214,284
214,284
239,289
239,289
240,893
240,893
256,380
256,380
India
  Ford
96,354
96,354
87,960
87,960
81,657
81,657
110,810
110,810
132,011
132,011
149,787
149,787
178,384
178,384
France
  Ford
135,820
135,820
110,944
110,944
93,399
93,399
107,080
107,080
115,165
115,165
119,583
119,583
138,543
138,543
Italy
  Ford
155,110
155,110
105,100
105,100
92,833
92,833
105,325
105,325
121,183
121,183
133,748
133,748
163,294
163,294
Turkey
  Ford
133,277
133,277
106,166
106,166
108,155
108,155
100,246
100,246
130,264
130,264
146,129
146,129
156,068
156,068
Russia
  Ford
118,031
118,031
130,809
130,809
106,734
106,734
100,192
100,192
126,099
126,099
145,732
145,732
143,544
143,544
Mexico
  Ford
  Lincoln
86,323
84,307
2,016
82,468
80,442
2,026
85,864
84,098
1,766
95,001
92,904
2,097
107,832
104,933
2,899
113,087
109,976
3,111
115,980
112,763
3,217
Australia
  Ford
91,243
91,243
90,408
90,408
87,007
87,007
94,495
94,495
91,673
91,673
98,027
98,027
88,534
88,534
Argentina
  Ford
104,949
104,949
97,057
97,057
112,343
112,343
85,279
85,279
112,105
112,105
106,656
106,656
104,388
104,388
South Africa
  Ford
43,050
43,050
42,443
42,443
57,903
57,903
64,844
64,844
64,243
64,243
60,424
60,424
67,937
67,937
Spain
  Ford
76,686
76,686
52,602
52,602
55,825
55,825
60,059
60,059
69,563
69,563
77,179
77,179
92,272
92,272
Thailand
  Ford
29,200
29,200
54,865
54,865
51,223
51,223
41,992
41,992
44,230
44,230
61,553
61,553
68,558
68,558
Netherlands
  Ford
46,581
46,581
40,459
40,459
36,179
36,179
37,560
37,560
43,086
43,086
50,869
50,869
56,276
56,276
Taiwan
  Ford
19,858
19,858
18,764
18,764
23,865
23,865
32,215
32,215
34,384
34,384
35,877
35,877
37,297
37,297
Belgium
  Ford
43,472
43,472
32,547
32,547
30,769
30,769
31,378
31,378
34,693
34,693
35,203
35,203
37,896
37,896
Austria
  Ford
27,863
27,863
25,591
25,591
23,734
23,734
23,470
23,470
25,757
25,757
26,799
26,799
28,401
28,401
Poland
  Ford
27,062
27,062
19,834
19,834
22,689
22,689
22,189
22,189
30,466
30,466
34,690
34,690
36,841
36,841
Switzerland
  Ford
20,441
20,441
20,862
20,862
17,662
17,662
19,113
19,113
19,741
19,741
19,829
19,829
21,104
21,104
Sweden
  Ford
21,406
21,406
17,587
17,587
14,721
14,721
17,637
17,637
20,503
20,503
20,750
20,750
22,683
22,683
Norway
  Ford
16,502
16,502
14,334
14,334
12,775
12,775
15,577
15,577
19,944
19,944
20,426
20,426
20,583
20,583
Denmark
  Ford
18,688
18,688
16,027
16,027
18,304
18,304
15,369
15,369
16,542
16,542
17,933
17,933
18,971
18,971
Chile
  Ford
10,126
10,126
11,032
11,032
14,737
14,737
13,579
13,579
13,906
13,906
14,369
14,369
14,666
14,666
Ukraine
  Ford
11,337
11,337
11,530
11,530
11,796
11,796
13,475
13,475
16,926
16,926
19,248
19,248
25,409
25,409
Colombia
  Ford
11,184
11,184
11,695
11,695
14,423
14,423
13,379
13,379
13,876
13,876
15,110
15,110
15,234
15,234
Philippines
  Ford
9,778
9,778
9,390
9,390
13,231
13,231
12,745
12,745
13,721
13,721
15,174
15,174
15,514
15,514
Indonesia
  Ford
15,669
15,669
11,839
11,839
9,907
9,907
10,962
10,962
22,246
22,246
33,363
33,363
35,940
35,940
Finland
  Ford
13,020
13,020
11,080
11,080
10,209
10,209
10,549
10,549
13,130
13,130
14,682
14,682
16,285
16,285
Malaysia
  Ford
7,187
7,187
7,108
7,108
10,660
10,660
10,485
10,485
11,894
11,894
14,201
14,201
14,628
14,628
Czech Republic
  Ford
16,925
16,925
14,502
14,502
11,014
11,014
10,249
10,249
11,703
11,703
12,249
12,249
14,517
14,517
Ireland
  Ford
13,056
13,056
10,898
10,898
10,180
10,180
9,722
9,722
12,324
12,324
14,287
14,287
16,368
16,368
Hungary
  Ford
6,430
6,430
7,239
7,239
7,875
7,875
8,931
8,931
11,112
11,112
12,253
12,253
15,009
15,009
Romania
  Ford
6,848
6,848
6,335
6,335
5,071
5,071
8,379
8,379
9,682
9,682
11,336
11,336
14,988
14,988
Japan
  Ford
3,469
3,469
3,951
3,951
5,879
5,879
6,806
6,806
5,608
5,608
5,371
5,371
5,841
5,841
Portugal
  Ford
13,211
13,211
5,589
5,589
5,119
5,119
6,801
6,801
7,655
7,655
8,549
8,549
11,469
11,469
Korea
  Ford
  Lincoln
4,184
3,060
1,124
5,126
3,865
1,261
7,214
5,625
1,589
5,407
4,299
1,108
6,044
4,637
1,407
5,899
4,445
1,454
6,416
4,973
1,443
Greece
  Ford
7,060
7,060
3,340
3,340
3,168
3,168
3,836
3,836
4,306
4,306
4,982
4,982
8,036
8,036
Venezuela
  Ford
23,751
23,751
22,053
22,053
12,466
12,466
3,548
3,548
6,875
6,875
9,275
9,275
11,741
11,741
Slovakia
  Ford
3,035
3,035
2,389
2,389
2,474
2,474
3,392
3,392
3,824
3,824
3,993
3,993
4,899
4,899
Ecuador
  Ford
2,281
2,281
2,998
2,998
3,267
3,267
3,178
3,178
3,799
3,799
3,977
3,977
4,409
4,409
Luxembourg
  Ford
3,781
3,781
3,884
3,884
3,435
3,435
2,987
2,987
3,140
3,140
3,068
3,068
3,451
3,451
Slovenia
  Ford
3,707
3,707
2,822
2,822
2,954
2,954
2,841
2,841
3,110
3,110
3,138
3,138
3,663
3,663
Peru
  Ford
1,168
1,168
1,199
1,199
2,258
2,258
2,584
2,584
2,720
2,720
2,815
2,815
3,013
3,013
Uruguay
  Ford
1,572
1,572
1,855
1,855
1,605
1,605
1,774
1,774
1,960
1,960
2,030
2,030
2,195
2,195
Bulgaria
  Ford
1,869
1,869
1,591
1,591
1,225
1,225
1,698
1,698
2,018
2,018
2,293
2,293
2,936
2,936
Estonia
  Ford
996
996
944
944
928
928
1,077
1,077
1,439
1,439
1,571
1,571
1,719
1,719
Kazakhstan
  Ford
28
28
232
232
527
527
770
770
1,039
1,039
1,177
1,177
1,384
1,384
Lithuania
  Ford
734
734
551
551
570
570
671
671
985
985
1,140
1,140
1,352
1,352
Latvia
  Ford
660
660
699
699
566
566
611
611
909
909
1,115
1,115
1,385
1,385
出处: LMC Automotive "Global Automotive Sales Forecast (May 2014)"
(注) 1. 数据为小型车(乘用车+车全重6t及以下轻型商用车)的数值。
2. 严禁非法转载本表。转载须获得LMC Automotive公司的许可。
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