奇瑞汽车 (上): 自主品牌事业的大转型

四品牌集约至“奇瑞”单个品牌,加强商用车事业

2014/07/11

概 要



奇瑞汽車の生産台数  本报告将介绍知名本土整车厂奇瑞汽车的最新事业动向。上篇将介绍自主品牌“奇瑞”的中期事业计划以及国内产能完善情况的最新动向,下篇将介绍与以色列控股集团 (Israel Corporation) 以及捷豹路虎等外资整车厂的合资事业、以及集团海外事业的动向。

・中国国内销量及出口量面临饱和

  奇瑞汽车的国内乘用车产量及国内工厂的销量(包含出口,以出货量为基准)自2010年起始终处于饱和状态。2014年1~4月期间的产销量同比有所下降。

・从利用低端车扩大销量的战略转型为销售高品质车,裁员9,000人

  2013年,奇瑞汽车宣布,将裁减奇瑞自主品牌相关的9,000名员工。并转换自主品牌整车事业的经营方针,从薄利多销的战略转型为销售高品质车,提高产品品质、充实配置、提高利润率等,逐步缩小奇瑞品牌车的产量。

・将四大品牌集约至单个品牌

  集团原有奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟这4个品牌,作为品牌的转型战略,将集约至奇瑞单个品牌。

  2013年起投放的4款奇瑞汽车高品质新一代战略车型 (2013年投放艾瑞泽7、E3、瑞虎5,2014年1~4月投放新QQ),占据其乘用车产量的比重呈现从2013年的10.6%上升至43.3%的倾向。

・与其他整车厂的合作

  除了与以色列控股集团的合资事业“观致”(Qoros) 品牌乘用车、捷豹、路虎品牌乘用车的合资生产等外资品牌事业以外,还与广汽集团就合作达成一致,将有效利用双方的经营资源。

▽相关报告:
  2014年北京车展奇瑞汽车的展示 (2014年6月刊登)、
  2013年上海车展奇瑞汽车的展示 (2013年5月刊登)、
  奇瑞汽车:推进与海外企业的合资业务 (2012年5月刊登)

奇瑞汽车自主品牌整车的生产情况

车种 2010年 2011年 2012年 2013年 2013年
1~4月
2014年
1~4月
乘用车 三厢车、两厢车 509,304 466,678 409,132 334,055 122,150 82,313
SUV 82,687 115,205 119,109 94,880 30,583 36,113
MPV 30,635 16,812 5,278 7,768 2,014 2,356
交叉型乘用车 61,963 30,691 17,046 22,580 9,387 6,025
小计 684,589 629,386 550,565 459,283 164,134 126,807
商用车 微卡 7,335 6,345 11,838 17,408 7,166 6,896
轻客 0 1,692 1,548 475 125 467
小计 7,335 8,037 13,386 17,883 7,291 7,363
奇瑞汽车合计 691,924 637,423 563,951 477,166 171,425 134,170