本田的中国事业:乘用车市场份额目标为8~10%、2015年后产能超过125万辆

2014年开始生产EV/HV、2015年乘用车销售目标为超过120万辆

2013/04/24

概 要

ホンダの中国合弁会社別販売実績と目標
 本田在中国对生产・销售的投资及中国专用车的投放晚于其他公司,特别是欧美韩制造商。本田2012年4月公布中国事业的中长期战略后已过去1年,仍表示将坚持中长期战略中乘用车市场份额8~10%、2015年销售超过120万辆(乘用车) 的目标(依据MarkLines于2013年4月実施的独立调查)。


 2013年到2015年的3年内,将强化中国市场销售车型的产品阵容,包括投放包含EV/HV在内的10余款新车型、搭载发动机全部更新为采用新一代"Earth Dreams Technology"的产品等。


 强化商品阵容的同时,生产方面,将增强华中地区的武汉工厂、在华南地区广州郊外增城工厂厂区内新建乘用车新工厂(新产线)。2014年将本田在中国的整车年产能由目前的87万辆扩大至110万辆,2015年以后扩大至超过125万辆,2020年进一步扩大至150万辆的规模。

 发动机生产方面,除扩建既存的发动机工厂外,2013年广汽本田的增城工厂内也将建设新的发动机工厂。发动机的年产能将由目前的78万台到2014年扩大至94万台、2020年进一步扩大至148万台的规模。



相关报告: 
  本田的中期战略(2):2014年以后北美出口量提高至20万台前后 (2012年12月31日登载)

  本田的中期战略(1):同时在全球6个地区开发下一代飞度 (2012年12月19日登载)


本田:中国事业的中期销售战略要点

详细
销售战略 ・坚持现有的提高服务品质方针的同时,努力提高客户满足度。
通过二手车的置换销售等策略,扩大客户层。
・作为车型战略,提出截至2015年加大对新型 Fit系列的销售力度。
・主要在内陆城市增设经销店 (注1) ,扩充销售网络。
销售目标 ・市场份额的中长期目标: 中国乘用车市场8~10%
・销量目标: 2013年超过75万辆 (含进口车)、
         2015年超过120万辆 (不含进口车)
   东风本田
(不含进口车)
・销量目标: 2013年34万辆
                2015年50万辆 (其中,思域系列20万辆、思铭系列20万辆、其他10万辆)
广汽本田
(不含进口车)
・销量目标: 2013年40万辆、2015年超过70万辆、2020年100万辆。
本田汽车
(从中国出口)
・销量目标: 2014年约5万辆 (全部出口)
Acura进口专卖 ・销量目标: 2013年4,000辆 (进口销售实绩为2011年约4,000辆、2012年约2,300辆)、
        2015年约1万辆。
车型计划 ▽车型战略由目前为止的以中级中型车/SUV为中心变更为将重点放在小型车/混合动力车。
・2013年~2015年: 全改车型和新车型共计投放10款以上。
 其中,包含2款既存车型中较少的小排量中国专用小型车和HV。
・截至2015年底,将Honda/Acura品牌本地销售车的全部发动机更新为新一代发动机。
广汽本田
(Honda/理念品牌)
▽强化新车投放,毎年发售2款以上新车型。
・2013年~2015年: 全改车型和新车型共计投放8款。但没有投放理念品牌电动车的计划。
 其中,2013年开始生产・销售第9代Accord、基于Concept C的量产车(中级)、理念SUV。7月前后确立EV (Fit EV) 的生产体制。
东风本田
(Honda/思铭品牌)
▽将CR-V 和思域两个平台作为中国的战略平台,增加其衍生车型,重点扩充其车型阵容。
・截至2015年,构筑包含3款年销售10万辆的人气车型在内,共计8款车型的产品阵容。对车身构造进行改良,以求达到轻量化技术。
 2013年: 主要基于既存车型,对市场/服务/销售网等进行改善。开始全球领先生产、销售基于Concept S的Honda的全球战略车
(今后还计划追加投放混合动力车型)。 2014年: 开始生产HV。
Acura品牌
(进口销售)
▽强化本地销售车的阵容(2013年2月表示没有本地生产计划)。 2013年以后将逐渐投放中国市场需求较大的小排量发动机搭载车型。
・2012年: 发售ILX (小型混合动力三厢车)/RDX (中型 SUV)。
・2013年: 发售旗舰车型RLX。
・2014年以后: 发售搭载高性能・高输出功率混合动力系统"Sport Hybrid SH-AWD" (注2) 的新型 NSX。
资料: 根据2012年4月10日/2012年11月22日本田公布资料、MarkLines独立调查、各类报道制作。
注1. 截至2013年3月,本田在中国的“4S”经销店/专卖店共计约860家。其中,广汽本田系470家、东风本田系354家(截至2012年6月为332家)、Acura专卖店约35家。另,关于Acura专卖店,原计划2012年底前增加50家,但实际2012年减少了6家。
“4S”经销店指包含Sales (整车销售)/Service (售后服务)/Spare parts (零部件供应)/Survey (信息反馈)4个功能的销售代理店。
注2. SH-AWD 为 "Super Handling All Wheel Drive"的略语。
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