【紧急报告】分析PSA收购欧宝计划的影响

2017/03/08

概要
背景
PSA与欧宝在欧洲市场的位置
PSA与欧宝的欧洲整车工厂现状
对今后新车型开发的影响
战略方面的考察

概要

　本报告由MarkLines根据合作方英国调查公司LMC Automotive于2017年2月15日发布的紧急公告翻译而成。LMC Automotive公司专业提供汽车和动力总成领域市场预测服务。

　PSA收购通用欧洲部门欧宝品牌的计划如果实现，有望为双方都带来利益。

　尽管欧洲地区主要市场历经2009～2013年的低迷后都实现复苏，但通用的欧洲业务仍无法摆脱赤字，此次通用终于下决心止损。

　PSA与欧宝整合后，新集团在欧洲新车市场 (不包括CIS) 的份额将接近17% (PSA 10.5％ + 欧宝 6.3％，根据2016年销量推算)。这样一来，PSA-欧宝在欧洲市场将成为仅次于大众集团 (份额22.4%) 的第2大汽车集团。

　PSA将通过量的扩大取得利益，但是要实现成功、也就是实现业绩改善和具体的长期发展，仍需要长期的大规模改革。

　对于PSA-欧宝来说，最大的课题是生产基地的重组、以及旗下3个品牌的管理 (3个品牌投放的市场和细分市场几乎重叠)。此次收购计划可说是基于战略化理论性，但由于这类改革的实施将伴随巨大的风险，因此要判断能否成功，需要观察未来几年的综合过程进展。此外，新集团的销售进一步集中在一个区域，也将带来风险。PSA-欧宝的欧洲市场占全球销量的比例接近70%，因此如果欧洲市场低迷，受到的冲击将非常大。

　通用退出欧洲市场 (雪佛兰品牌还在俄罗斯销售)，可以说是消极的做法。但考虑到欧洲业务对整体业绩的负担，此次决定也可说是非常理性，最终能对通用的全球业务产生积极的作用。

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